REPOSITORIO PUCSP Trabalho de Conclusão de Curso - TCC Trabalho de Conclusão de Curso - TCC

Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Além do ROI: explorando abordagens alternativas para avaliar as campanhas de marketing - estudo de caso - Campanhas Cashback Bayer
Autor(es):	Soares, Lucas Andreasi
Primeiro Orientador:	Santos, Elisabete Adami Pereira dos
Resumo:	O presente estudo é de extrema relevância tanto para o meio acadêmico quanto para o setor empresarial, uma vez que a avaliação do sucesso de campanhas de marketing continua a ser um dos maiores desafios enfrentados pelos gestores e líderes do segmento. A falta de estudos empíricos detalhados que explorem as limitações do ROI e proponham novos métodos avaliativos reforça a necessidade deste trabalho. Empresas que não conseguem medir adequadamente os impactos de suas campanhas podem estar perdendo oportunidades de otimizar suas estratégias e, consequentemente, de aumentar sua competitividade no mercado. Portanto, este estudo se justifica pela necessidade de contribuir com o desenvolvimento de métricas mais eficazes e relevantes para o ambiente de marketing atual, onde as relações com os consumidores e a construção de valor de marca desempenham um papel cada vez mais central. Além disso, a aplicação prática deste estudo poderá fornecer insights valiosos para gestores de marketing, que buscam formas mais robustas e confiáveis de avaliar os resultados de suas campanhas e tomar decisões mais assertivas. Ao propor diferentes abordagens de mensuração, o presente trabalho não só expande o conhecimento teórico na área, mas também oferece soluções práticas para problemas cotidianos enfrentados pelos profissionais do setor
Palavras-chave:	Marketing Campanhas de marketing Métricas alternativas de avaliação
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
metadata.dc.publisher.program:	Graduação em Administração
Citação:	Soares, Lucas Andreasi. Além do ROI: explorando abordagens alternativas para avaliar as campanhas de marketing - estudo de caso - Campanhas Cashback Bayer. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2024.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/43841
Data do documento:	6-Dez-2024
Aparece nas coleções:	Trabalho de Conclusão de Curso - TCC

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