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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/37861| Tipo: | Monografia de Especialização |
| Título: | O fortalecimento das marcas através do branding: uma análise no segmento de autopeças |
| Autor(es): | D'Epiro, Georgia Calbo |
| Primeiro Orientador: | Zenone, Luiz Claudio |
| Resumo: | Com a concorrência cada vez mais acirrada, as empresas precisam que suas marcas sejam uma opção para o consumidor. Este estudo busca investigar se as empresas de autopeças estão investindo e valorizando suas marcas e quais estratégias estão sendo utilizadas. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica e uma pesquisa descritiva qualitativa em uma empresa do segmento de autopeças. Foi possível constatar os esforços deste segmento para evidenciar sua marca, porém também foi constatado que as estratégias ainda são conservadoras e não há um grande investimento em branding por parte destes empresários. Através da pesquisa realizada na empresa Kit&Cia. foi possível analisar que as empresas deste segmento estão se fortalecimento através de estratégias de branding, os elementos da marca estão sendo bem evidenciados através de logotipos e slogans bem elaborados e significativos para o consumidor. Este estudo limitou-se a realizar a pesquisa descritiva qualitativa apenas com uma empresa do segmento de autopeças, identificando os conceitos de branding explorados na pesquisa bibliográfica |
| Palavras-chave: | Branding Brand equity Gestão de marcas Autopeças |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Especialização em MBA em Marketing |
| Citação: | D'Epiro, Georgia Calbo. O fortalecimento das marcas através do branding: uma análise no segmento de autopeças. 2014. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2014. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Restrito |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/37861 |
| Data do documento: | 8-Abr-2014 |
| Aparece nas coleções: | Monografias Lato Sensu (em Processamento) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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