REPOSITORIO PUCSP Monografias Lato Sensu (Especialização e MBA) Monografias Lato Sensu (em Processamento)

Tipo:	Monografia de Especialização
Título:	O estudo do marketing esportivo: case CNA
Autor(es):	Guedes, Eduardo Munhoz
Primeiro Orientador:	Palandi Júnior, José
Resumo:	A Monografia a seguir detalha as definições de Marketing Esportivo, conceitos, como conseguir um bom patrocínio para a sua empresa com retorno de dinheiro e prestigio garantido, algumas empresas especializadas no assunto também são citadas como também os melhores cases no ano de 2009. Para a realização do trabalho foi pesquisado diversos livros na área do Marketing Esportivo e consultado também sites na internet. A empresa utilizada foi à escola de idiomas CNA, citando a sua história, metodologias, unidades no território Brasileiro, cursos oferecidos e seus principais concorrentes diretos, target e fornecedores. A análise do composto de Marketing com os 4 P’s também é destaque, o Serviço, Preço, PDV e Promoção. A escola CNA trabalha com um excelente sistema de franquia, onde é explicada a atual situação da empresa, perfil do franqueado, franqueador e a relação entre ambos.Também é destacado o Macroambiente da empresa, detalhes geográficos, demográficos e psicográficos, responsabilidade social e a preocupação com o meio ambiente. Muitas figuras do esporte foram colocadas ao longo do trabalho, muitas delas do jogador Ronaldo, atualmente no Sport Club Corinthians Paulista, apelidado de fenômeno não só pelo o seu ótimo futebol, mas também pelo dinheiro que ganha através do Marketing Esportivo, muitos patrocinadores pagam milhões para ele, através de propagandas realizadas em poucos segundos na TV Brasileira e mundial, como também patrocínios na camisa do clube que joga, realizando prestigio e fama não só para ele, mas também para o clube-empresa que o mesmo trabalha.O Marketing que a empresa citada CNA também realiza ao longo dos anos é um ponto forte da monografia, a marca CNA estampada em camisas de clubes de futebol, vôlei, tênis e capacetes de pilotos de carros de corrida da Stock Car.O principal objetivo deste trabalho é mensurar que o Marketing Esportivo efetuado corretamente traz um retorno excepcional para a empresa que contrata o serviço e para a empresa especializada, com muito dinheiro e às vezes o principal, a fama e prestigio de ser uma ótima empresa, trazendo mais alunos para a mesma no caso da CNA, com isso a rede de franquias é aumentada a cada ano com uma velocidade que até surpreende os próprios donos das franquias
Palavras-chave:	Marketing esportivo Gestão esportiva Administração de empresas
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
metadata.dc.publisher.program:	Especialização em Administração de Empresas
Citação:	Guedes, Eduardo Munhoz. O estudo do marketing esportivo: case CNA. 2010. Monografia de Especialização (Especialização em Administração de Empresas) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2010.
Tipo de Acesso:	Acesso Restrito
URI:	https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/39114
Data do documento:	1-Dez-2010
Aparece nas coleções:	Monografias Lato Sensu (em Processamento)

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