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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/37968| Tipo: | Monografia de Especialização |
| Título: | Marketing no varejo: um estudo de caso no comércio de vestuário popular - case Lojas CAEDU |
| Autor(es): | Lopes, Renato |
| Primeiro Orientador: | Palandi Júnior, José |
| Resumo: | O varejo popular Brasileiro passou por diferentes fases nos últimos anos, o que fez com que, quem quisesse sobreviver nesse mercado, tivesse que adotar estratégias competentes e assertivas para tornar sua presença e atuação mais relevantes. O tema teórico escolhido detalha as estratégias de marketing utilizadas no Brasil, com foco no varejo de vestuário popular e dentro desse tema teremos pontos relacionados ao composto de marketing, evolução de mercado, mudança de cenários econômicos e adaptabilidade das empresas, isso quer dizer que uma série de pontos são destacados, principalmente aqueles relacionados a entender a necessidade desse mercado, composto em grande parte por clientes das classes C e D, sendo uma grande parte deles ainda não bancarizados, mas com desejos de consumo e com possibilidade de acesso ao crédito. Nesse contexto o estudo aborda como as empresas hoje tratam esse cliente, com foco no ponto de vista de Marketing e como ele de fato gostaria de ser tratado. A empresa pesquisada foi a rede de lojas do varejo popular de vestuário CAEDU com quase 40 anos de existência e que passou por boa parte dessas evoluções, tendo que realizar verdadeiras mudanças estruturais para se manter no mercado e mais: garantir a sua expansão. Nesse meio tempo houve reposicionamento de marca, um forte trabalho em visual merchandising e uma estruturação corporativa para sustentar a ampliação do negócio. Uma série de estratégias adotadas pela empresa são utilizadas como parâmetro dentro dessa pesquisa e seus pontos fracos são utilizados para provocar e trazer a tona a discussão estratégica, de planejamento e de futuro, para demonstrar de que forma o varejo pode se comportar nos próximos anos |
| Palavras-chave: | Varejo Vestuário Comércio Popular CAEDU Marketing Ponto de venda Baixa renda |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Especialização em MBA em Marketing |
| Citação: | Lopes, Renato. Marketing no varejo: um estudo de caso no comércio de vestuário popular - case Lojas CAEDU. 2014. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2014. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Restrito |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/37968 |
| Data do documento: | 17-Dez-2014 |
| Aparece nas coleções: | Monografias Lato Sensu (em Processamento) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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