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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/35880| Tipo: | Monografia de Especialização |
| Título: | Conteúdo como estratégia de marketing no ambiente digital: Walt Disney Co |
| Autor(es): | Yamamoto, Vanessa |
| Primeiro Orientador: | Palandi Júnior, José |
| Resumo: | Este trabalho é um levantamento teórico com informações bibliográficas e um estudo de caso da aplicação de boas práticas na utilização da estratégia de conteúdo para atendimento dos objetivos de marketing no ambiente digital. A Walt Disney Company obteve sucesso de bilheteria com o filme Procurando Dory (2016) ao utilizar-se da produção de conteúdo relevante (branded content) para o público-alvo, atraindo-o, engajando-o e tornando-o gerador de mídia para o lançamento do filme. Otimizou, assim, o investimento em comunicação |
| Abstract: | This research is based on bibliographical information, being a business case of good practices application, aiming marketing targets on the digital environment. The famous blockbuster from Walt Disney Company, Finding Dory (2016), has used the production of relevant content (branded content) for the target audience by attracting them, engaging them and making them media generators for the movie release, therefore optimizing investment for communication |
| Palavras-chave: | Marketing digital Estratégia de conteúdo Branded content Digital marketing Content strategy Social media |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Especialização em MBA em Marketing |
| Citação: | Yamamoto, Vanessa. Conteúdo como estratégia de marketing no ambiente digital: Walt Disney Co. 2017. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2017. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/35880 |
| Data do documento: | 28-Set-2017 |
| Aparece nas coleções: | Monografias Lato Sensu (em Processamento) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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