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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/32688| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | A aliança entre storytelling, gatilhos mentais e branding, para a geração de lembrança e desejo de marca no consumidor |
| Autor(es): | Silva, Beatriz Ferreira da |
| Primeiro Orientador: | Santos, Elisabete Adami Pereira dos |
| Resumo: | Com o advento e evolução da tecnologia um dos grandes desafios das empresas é serem lembradas e desejadas pelos consumidores, tendo em vista a quantidade de informação e marcas com as quais possuem contato diariamente. Pensar em estratégias, a fim de se tornarem reconhecidas e desejadas se transformou em fato indispensável para a sustentabilidade dos negócios, em um mundo tão volátil, onde as informações e tendências surgem e desaparecem de forma cada vez mais rápida. A reflexão acerca das estratégias de branding e o uso de outros elementos, tais como o storytelling e gatilhos mentais, a fim de gerar desejo e fazer com que uma marca seja lembrada é uma discussão importante no atual cenário, uma vez que o consumidor é bombardeado com diferentes informações e marcas, sendo necessário tomar a decisão de qual delas irá consumir. Dado o exposto, essa pesquisa busca entender como a união de storytelling, gatilhos mentais e branding podem contribuir para a geração de desejo e lembrança de marca no consumidor |
| Palavras-chave: | Storytelling Branding Gatilhos mentais Lembrança de marca |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Graduação em Administração |
| Citação: | Silva, Beatriz Ferreira da. A aliança entre storytelling, gatilhos mentais e branding, para a geração de lembrança e desejo de marca no consumidor. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2022. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/32688 |
| Data do documento: | 5-Dez-2022 |
| Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso - TCC |
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