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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29951| Tipo: | Monografia de Especialização |
| Título: | Comportamento do consumidor: case: Dove Men+Care |
| Autor(es): | Marin, Bruna Said |
| Primeiro Orientador: | Palandi Júnior, José |
| Resumo: | O presente trabalho visa retratar e analisar o novo comportamento do consumidor masculino no mercado de cosméticos. Pretende ainda conhecer e estudar as adaptações e ações mercadológicas frente à mudança no comportamento masculino, sua visão de estética e papel exercido numa sociedade cada dia mais voltada para o feminino. Para identificar este homem do Século XXI, bem como este mercado, o projeto irá mapear, através de metodologia exploratória e identificar através de pesquisas quali-quati, a identidade deste cliente, quais necessidades pessoais demanda, as estratégias de captação e segmentação das empresas para elaboração de produtos e propagandas para este consumidor. O projeto irá retratar a visão do mercado através da linha de produtos “Dove Men Care”, para este homem, bem como a visão deste homem perante o mercado, e sua percepção de como é visto. Espera-se que, em sua conclusão, o projeto compreenda as diversas facetas deste consumidor e sua influência nas novas estratégias das empresas de cosméticos. |
| Palavras-chave: | Consumidor masculino Cosméticos Comportamento do consumidor Vaidade masculina Segmentação de mercado Dove Men+Car |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Especialização em MBA em Marketing |
| Citação: | Marin, Bruna Said. Comportamento do consumidor: case: Dove Men+Care. 2013. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2013. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29951 |
| Data do documento: | 7-Dez-2013 |
| Aparece nas coleções: | Monografias Lato Sensu (em Processamento) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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