REPOSITORIO PUCSP Monografias Lato Sensu (Especialização e MBA) Monografias Lato Sensu (em Processamento)

Tipo:	Monografia de Especialização
Título:	Marca: Guaraná Antárctica
Autor(es):	Cola, Fabíula
Primeiro Orientador:	Palandi Júnior, José
Resumo:	O setor de bebidas é classificado em quatro categorias, água envasada bebidas tradicionais, bebidas não alcóolicas industrializadas e bebidas alcoólicas. No Brasil o setor de bebidas chega a aproximadamente 7% de participação no PIB nacional de acordo com a AFREBRAS (Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil). Estimasse que no país existem mais de quatro mil fabricantes de bebidas. Com o intuito de analisar a formação de uma marca brasileira de sucesso, este estudo propôs avaliar todos os fatores de formação da marca Guaraná Antárctica. A marca é o ativo intangível mais valioso que as empresas possuem, a sua reputação no mercado é muito importante, pois cria impactos diretos à imagem desta de diversas formas, tais como o desempenho das empresas, as ações realizadas, aspectos de liderança perante os acionistas, fidelização dos clientes, entre outros. Ainda é forte a preferência pela marca, o que impacta diretamente a demanda pelo produto, porém a correlação com o preço, disponibilidade, distribuição, embalagem são importantes para adquirir a maior parte deste setor. Para atingir os objetivos propostos, verificaram-se através de analises de pesquisas realizadas a construção e evolução da marca do Guaraná Antarctica
Palavras-chave:	Marca Guaraná Guaraná Antarctica Bebidas Formação da marca
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
metadata.dc.publisher.program:	Especialização em MBA em Marketing
Citação:	Cola, Fabíula. Marca: Guaraná Antárctica. 2014. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2014.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29325
Data do documento:	8-Set-2014
Aparece nas coleções:	Monografias Lato Sensu (em Processamento)

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