REPOSITORIO PUCSP Monografias Lato Sensu (Especialização e MBA) Monografias Lato Sensu (em Processamento)

Tipo:	Monografia de Especialização
Título:	O marketing esportivo da Gatorade no Brasil
Autor(es):	Santos, Rafael de Araújo
Primeiro Orientador:	Palandi Júnior, José
Resumo:	A presente monografia se propõe a analisar as estratégias de marketing esportivo da Gatorade no Brasil, tendo em vista os megaeventos que serão realizados no país, como a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, configurando-se como uma grande oportunidade para a empresa promover sua marca e ainda aumentar seu market share. Considerando uma tendência macroeconômica que nos últimos tempos o brasileiro está mais preocupado com questões ligadas à saúde e a sustentabilidade, praticando mais esportes, ou algum tipo de atividade física. A pesquisa descritiva com análise qualitativa pretende analisar e destacar o marketing esportivo com a utilização das mídias como a televisão e principalmente a internet (site, facebook, twitter, vídeos no youtube, etc.), pela Gatorade para destacar o reposicionamento de sua marca, deixando de comunicar um simples isotônico a uma marca de nutrição esportiva, objetivando atingir esse público-alvo, trabalhando sua marca junto aos consumidores existentes e ainda conquistando novos consumidores para o produto. Busca-se com a pesquisa repensar o planejamento de marketing esportivo, para se extrair da potencialidade de um produto e de uma marca, um resultado impactado diretamente pelos valores e hábitos saudáveis de uma sociedade através da prática esportiva, dando ao mesmo tempo o retorno de reconhecimento e valorização esperados pela organização com sua estratégia de marketing
Palavras-chave:	Marketing esportivo Marcas Esporte Patrocínio Gatorade
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
metadata.dc.publisher.program:	Especialização em MBA em Marketing
Citação:	Santos, Rafael de Araújo. O marketing esportivo da Gatorade no Brasil. 2015. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2015.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29104
Data do documento:	13-Fev-2015
Aparece nas coleções:	Monografias Lato Sensu (em Processamento)

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