REPOSITORIO PUCSP Teses e Dissertações dos Programas de Pós-Graduação da PUC-SP Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica

Tipo:	Tese
Título:	Moda - entre arte e consumo
Autor(es):	Gomes, Suzana Helena de Avelar
Primeiro Orientador:	Santaella, Lucia
Resumo:	Esta pesquisa visa discutir como a moda deve ser compreendida na atualidade e de que maneira ela penetra em vários âmbitos da vida cotidiana. A análise está voltada para a moda no século XX e início do XXI, tendo como base teorias da cultura, ligadas à globalização e à sociedade em rede. Esclarecer pontos ainda obscuros sobre sua organização a partir do processo de globalização (Ortiz 1994; Featherstone 1990 e 1995; Guiddens 1991; Jameson 1997; Negri e Hardt 2001; Semprini 1999; Zizek 1991 e 2001), ressaltando o papel desempenhado pelas novas tecnologias digitais (Castells 1999; Santaella 2003; Featherstone 2000) e questões como descentralização, desterritorialização e hibridação é de fundamental importância. Para isso, é necessário deter-se no processo histórico de formação dessa indústria no século XX (Boucher 1996; Baudot 2001; Laver 1989; Mendes 1999; Lipovestky 1987; Melo e Souza 1987; Ash e Wilson 1992). Identificar o conceito moda se faz necessário pois existem equívocos por parte de teóricos e profissionais da área. Dedico assim o primeiro capítulo ao significado etimológico e simbólico responsáveis pela construção do conceito na atualidade. Essa indústria é que orientará a difusão dos modelos, dos padrões, funcionando como uma instituição, ainda que desterritorializada (questão do processo de globalização), que conduzirá as maneiras pelas quais as imagens serão permeadas de discursos simbólicos, estabelecendo hierarquias para a formação das identidades (Ortiz 1994; Semprini 1999, Villaça in Castilho 2002). É também objetivo dessa pesquisa esclarecer como a moda atual estabelece o novo , o diferente, que advém de um mercado globalizado (Pierucci 1999). Esse novo pode ser o belo , o feio , mas principalmente o estranho (Bauman 1999). Isso devido à intensificação da hibridação das culturas (Canclini 2003) dado que grande parte de seus elementos são colocados em formato digital (Kerckhove in Festival de Arte Eletrônica de 2005) e ainda, devido à existência de um conhecimento global sobre o mundo através de imagens (Jameson 1997; Zizek 2001). Tudo isso faz com que o indivíduo busque novas maneiras de construir sua identidade. Esse novo muitas vezes fica entre a arte e o consumo (Troy 2001; Müller 2000; Pantellini 2004). Portanto, elucidar essas dinâmicas na moda é reconhecer os paradigmas atuais da comunicação global pois esse é o ambiente em que a moda atua e se difunde.
Palavras-chave:	moda globalização tecnologia estranho hibridismo comunicação Moda Moda e arte Globalizacao
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Idioma:	por
País:	BR
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Comunicação
metadata.dc.publisher.program:	Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica
Citação:	Gomes, Suzana Helena de Avelar. Moda - entre arte e consumo. 2005. 171 f. Tese (Doutorado em Comunicação) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2005.
Tipo de Acesso:	Acesso Restrito
URI:	https://tede2.pucsp.br/handle/handle/4605
Data do documento:	11-Nov-2005
Aparece nas coleções:	Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica

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