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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/27084| Tipo: | Monografia de Especialização |
| Título: | Branded Content com enfase no mercado digital: Folha de S. Paulo |
| Autor(es): | Arrais, Tatiane Vanzelli |
| Primeiro Orientador: | Palandi Júnior, José |
| Resumo: | A presente monografia tem como finalidade apresentar a importância do branded Content no mercado publicitário e nos Veículos de Comunicação. Também conhecido como Conteúdo de Marketing, o branded Content tem o objetivo de aproximar as marcas e seus consumidores, através de conteúdo patrocinado em diversas plataformas e formatos, passando maior credibilidade em relação aos produtos e serviços oferecidos pelas empresas. Para entender os motivos pelos quais levaram as empresas a procurarem o branded content, foram utilizados neste estudo fundamentação teórica a fim de conhecer opinião de autores do meio, pesquisa exploratória e descritiva da área de branded da empresa analisada. A empresa escolhida foi o Jornal Folha de S. Paulo e sua área de branded content, chamada de Estúdio Folha, criada em 2016 para atender a demanda dos anunciantes |
| Abstract: | This dissertation aims to present the importance of Brand Content within the advertising market and other communication vehicles. Branded Content has the main objective of bringing the consumers and the brand together with greater credibility mingling technology and the services provided by companies. The objective of this article is to develop the concept of branded content and present an evaluation of the company Folha de S. Paulo. Estúdio Folha is a section of the company which was created in 2016 to supply the demand of the advertisers |
| Palavras-chave: | Branded Content Folha de S.Paulo Veículo de Comunicação Estúdio Folha Consumidor Marca Branded Content Folha de S.Paulo Communication Vehicle Estúdio Folha Consumer Brand Advertising Market |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Especialização em Administração de Empresas |
| Citação: | Arrais, Tatiane Vanzelli. Branded Content com enfase no mercado digital: Folha de S. Paulo. 2018. Monografia de Especialização (Especialização em Administração de Empresas) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2018. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/27084 |
| Data do documento: | 29-Out-2018 |
| Aparece nas coleções: | Monografias Lato Sensu (em Processamento) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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